“夏琳穿轮滑鞋，背双肩包，两人全是一身儿LOTTO运动服，夏琳的是绿色的，她背后，郭栩如在玩滑板，穿一条红色超短裙，上身是连着防风帽儿的运动夹克……”——这是来自最近出版的《奋斗》续篇《奋斗乌托邦》的文字，《奋斗》的女主角夏琳和续集中新加入的富家女郭栩如，在《奋斗乌托邦》中不约而同地偏爱某一品牌的运动装。作者石康并不讳言，包括这一品牌在内的三个品牌商分别为其提供了300万元的赞助。
成都作家何小竹近日面世的新作《藏地白日梦》出版前也获得了某药品公司的10万元赞助。为此，他在小说中对其药品的原材料——生长在海拔4000米之上的一种植物进行了三处 “植入广告”式的描写。何小竹在接受采访时谈到，2008年正当他的创作陷入困境时，碰到了一位做医药公司的朋友向他介绍一种药，它的原材料是生长在海拔4000米之上的一种植物。西藏、4000米这样描述让何小竹突然获得了创作的灵感。后来这位老总决定给《藏地白日梦》赞助10万元，何小竹称，“出于感激”，他在小说中对这种植物进行了三处详细描述，但他一再强调这丝毫无损《藏地白日梦》的文学品质，并认为这为国内纯文学创作开辟了一个全新的创作模式。出版方人文社也认为小说并未因有了赞助而损害其文学性。
但这种做法还是引起不少争议。有出版人提出，赞助商肯花钱赞助，一定是以作家或图书有市场影响力为前提。在图书中“植入广告”。有读者则认为，作家拿赞助，让读者掏钱“埋单”，这对读者来说是不公平的。还有评论家认为，作家利用商业法则使利益更大化，这种行为本身无可厚非，但至于文学价值如何，还是要从作品本身来
