计划于12月1日开播的西藏电视台特色化栏目《西藏诱惑》近期展开庞大造势活动，包括播出宣传片，号召媒体联动培养收视预期等。业内人士认为，西藏特色既是西藏媒体改革的主导方向，也将成为西藏媒体的核心竞争力。
改革的内动力
“电视这个行当每时每刻都在变化，新形式、新业态层出不穷，要适应社会人群、社会风尚的新追求，我们需要与全国电视同步。”已经在藏从事电视工作二十多年的西藏电视台总编室主任、《西藏诱惑》栏目负责人张健在接受中新网记者独家专访时承认，过去由于体制机制所限，在这方面“动作稍微慢了些”。
“新政策既是扶持，更是要求。”张健所说的新政策，是中国管理层为推动西藏电视业发展，政策支持西藏卫视在全国有限电视网络无偿落地。而这项政策也成了西藏电视媒体改革的内生动力。“新政策推动了西藏电视节目在全国的电视平台上平等竞争，这必然对节目的质量、内容都提出了更高的要求。”
西藏方面主动适应了新要求。“在落地后，我们要直接面对全国观众，不改革，我们会被观众抛弃；改革，我们才能彰显竞争力。”但改革首要解决的问题是“用什么形式、做什么节目、展示西藏哪些方面内容”。
改革要迈三道坎
和历史上所有成功的改革一样，要克服固有的习惯、思维、阻力，改革没有一帆风顺的。“这次，我们有一个比较大的尝试”，张健说，这个尝试就是与国内能够适应电视变化、在电视行业领先的优秀制作团队合作，共同制作西藏卫视的节目。按照张健的说法，此前的西藏电视界，电视栏目市场化程度还比较低，真正的制播分离仍然是电视人的梦想。
在确定了制播分离的格局后，尽快确立节目的主题定位是所有工作的先导。“我们做了很多方案，带着这些方案，又在北京邀请高校教授、业界专家、在京人士进行咨询论证。”论证的结论比较一致，即：用西藏特有的元素，以特色化非常鲜明的栏目方式，全方位展示西藏博大的自然景观、人文地理历史风俗、经济社会发展状况。
迈过了主题定位这道坎，接下来就要寻找合适的制作团队。但新的烦恼接踵而至。“对于来自内地制作团队而言，用两三个月时间在西藏拍一部片子，这个相对容易一些，但是如果要做一个长年播出的节目，团队能否适应西藏的气候，交通上的不便，高原反应的程度，都是问题”。按照张健的说法，“问题比较多，困难比较大”。
问题的解决之道颇有创新意味。“从今年1月份开始，我们在全国相关媒体上发布公告，进行我们所设定的系列电视栏目的全国招标。”张健说，据他们了解，这种公开招标的电视栏目制作方式，在全国省级电视台尚属首例。“没有先例，包括节目标书的制定都是我们自己参照工程招标来做的。”公告发布后，应标者有十三四家，最终确定了两家公司来承制。
第三道坎当然是资金问题。按照目前与制作团队协商的结果，每期节目的综合成本超过5万元人民币，全年制作成本在1300万元人民币以上。解决先期投入的问题可以有多种途径，但节目的可持续发展最终取决于收视率，也就是观众手中的遥控器，而收视率决定了节目的效益。这个坎怎么迈，有待观察。
改革的成败取决于观众的遥控器
《西藏诱惑》是这个栏目最终的名称。“取名字是一个很费思量的过程”，张健已经说不清曾经有过多少个备选答案，但他认为，西藏给人的感觉很神秘、很丰富、多彩多姿、有吸引力，“很难用一个确切又别致的名字来统领整个栏目”。
根据目前确定的方案，《西藏诱惑》共设定了5个子栏目，分别是《西藏往事》、《藏地密码》、《经典西藏》、《西藏漫游》、《藏地飞鸿》，周一至周五每晚8时播出，每期30分钟，分别定位于名人名家对西藏工作、生活和情感往事的回顾；西藏人文地理、历史文化未知、悬疑事件的探秘；对西藏自然、历史、民俗和经济社会发展变迁的情节化、故事化叙述；西藏旅游景点、旅游线路和旅游服务的展示；文化名人和内地人士对西藏文化的深度体验。节目形式包括访谈类、探索类、人文地理类、旅游类和外拍真人秀。
实事求是而言，尚难确定即将开播的这个新电视栏目的反响几何。但张健认为，这一次抓住西藏特色制作特色化电视栏目，是前所未有的，他也因此充满信心。当然，决定媒体成败的除了媒体自身外，还取决于受众。《西藏诱惑》所代表的西藏媒体改革的成败，无疑也要看观众的遥控器停留在什么地方。
