超市内正在消费的市民。
春回雪域，福满高原。2026年春节与藏历新年双节叠加，喜庆氛围浸润千家万户。节日期间，记者走访拉萨等地商圈、市场、景区发现，西藏全区紧扣“激活消费、繁荣市场”目标，统筹开展系列促消费活动，累计投入促消费资金1.28亿元、带动消费14.68亿元，重点监测商贸企业销售额达1.07亿元，消费市场呈现人气旺、供给足、业态新的良好态势，相较于往年，更具精准赋能、品质升级、场景多元的鲜明特点，各族群众在购置年货、休闲消费、民俗体验中感受年味，游客在沉浸式体验中领略高原风情，商户在忙碌经营中收获满满，全域消费热潮持续涌动。
与往年基础普惠、形式单一的补贴不同，今年全区上下围绕“乐购新春”主题，聚焦汽车、家电、手机数码产品、餐饮等消费热点，多措并举开展“幸福西藏·优享生活”系列促消费活动，累计投入促消费资金1.28亿元，带动消费14.68亿元，形成全域参与的浓厚氛围。记者在拉萨某家电卖场看到，以旧换新专区人气十足，工作人员正忙着为市民介绍补贴政策。“我家的旧冰箱用了好几年，这次趁着以旧换新补贴，换了一台新的智能冰箱，省了不少钱。”市民洛桑笑着说，如今生活条件好了，大家更注重生活品质，家电升级也成了节日消费的新选择。
“双节期间，我们店的客流量比平时增加了30%以上，新能源汽车销量更是同比增长近50%。”拉萨某汽车4S店负责人介绍，借助促消费政策红利，店里推出了购车补贴、免费保养等优惠活动，吸引了不少消费者到店咨询订购。此外，往年少见的拉萨市有奖发票试点工作有序推进，参与抽奖发票三万余张，发放奖金73.01万元，拉动消费1747万元，有效激发了市民的索票热情，进一步激活了消费市场活力。
结构升级 引领品质消费新潮流
消费结构持续升级，生活品质迎来绿色转型，与往年以基础生活必需品消费为主的态势相比，今年消费更趋品质化、多元化。节日期间，全区商务领域重点监测商贸企业实现销售额1.07亿元，同比增长4.45%。记者走访拉萨城关万达广场、百货商场及社区便民超市发现，消费热点从满足基本生活需求向追求舒适、智能、绿色转变，勾勒出高原群众生活品质提升的清晰轨迹。蔬菜、禽蛋、水果、副食等生活必需品供应充足、种类丰富，商家推出的礼盒装、精品装食材备受青睐，相较于往年散装年货为主的情况，既方便市民采购，也成为走亲访友的热门选择；黄金首饰、品牌服装、高端烟酒、成品油等节日刚需品销量稳步攀升，尤其是简约大气的黄金饰品、兼具保暖与颜值的民族服饰，成为不少家庭的节日采购首选。
与此同时，汽车、家电、数码等升级类消费增长显著，新能源汽车、智能家电等绿色智能消费热度持续攀升，成为节日消费市场的新亮点，这也是往年升级类消费占比偏低的情况下少见的景象。
在拉萨城关万达广场，“00后”消费者曲珍正在挑选鲜花，她告诉记者：“以前过年只买传统年货，现在更注重生活仪式感，买一束鲜花装点家居，既能愉悦心情，也能感受到浓浓的年味，而且自己动手采摘鲜花的体验，是无可比拟的。”除了往年鲜见的鲜花消费，健康消费也成为新趋势，健身器材、养生保健品、户外装备等销量同比均有增长，不少市民选择以健康的方式开启新一年，彰显出新时代高原群众健康向上的生活理念。此外，餐饮消费也呈现品质化升级趋势，相较于往年家庭聚餐多以家常菜为主的情况，今年不少家庭选择在特色餐厅聚餐，藏式火锅、特色家常菜等备受欢迎，商家推出的团圆宴、套餐宴既实惠又贴心，兼顾了口感与仪式感，进一步拉动了餐饮消费增长。
民俗赋能 打造特色消费新场景
民俗消费升温，新兴业态亮点突出，与往年线下采购为主、民俗与消费脱节的情况不同，今年各地创新“线上云逛集+线下沉浸式”模式，电商直播带货拓宽农牧产品销路，巡展下乡将年货与优惠直接送到农牧民家门口，实现市场拓宽与消费下沉同步推进。在八廓商城，经营藏式特产的商户德吉正忙着接待顾客，货架上的唐卡、藏香、非遗手作等特色商品琳琅满目。“今年双节客流量明显增多，尤其是藏式年货和非遗手作，特别受游客和市民欢迎，每天的销售额都在稳步提升。”德吉笑着说，政府的扶持政策让商户们底气更足，也让藏式特色商品走出了高原，被更多人熟知和喜爱。
此外，各地还将年货市集与文艺汇演、民俗体验同步举办，通过民俗特色表演聚拢人气，进口商品、区外优质特产与高原特色产品同台展销，推动“文化搭台、消费唱戏”，让特色消费新业态更趋多元。在拉萨相关景区，工作人员主动为游客提供酥油茶与甜茶、敬献哈达，让游客在领略高原风光的同时感受浓厚年味，带动周边民宿、餐饮消费持续升温，这样的沉浸式消费场景在往年较为少见。
西藏自治区商务厅消费促进处工作人员普布卓玛表示，下一步，西藏自治区商务厅将持续巩固促消费成果，聚焦群众消费需求，不断创新消费场景、优化消费供给、提振消费信心，推动消费市场持续回暖向好，为全区经济高质量发展提供有力支撑，让雪域高原的消费活力持续迸发。
