西藏因坐拥独特的自然风光和文化景观，一直吸引着无数国内外游客前往，但又受天气等自然条件的限制，往往在冬季进入旅游淡季，为了化淡季为旺季，西藏自治区旅游发展厅于2017年推出“冬游西藏”活动，并延续至今。该活动实施以来，有效助力西藏旅游市场发展形成“全年皆旺季”的良好局面。据了解，2023年西藏接待游客突破5500万人次，实现旅游收入650亿元，旅游接待人次和收入均创历史新高。
随着我国经济社会迅速、高质量的发展，人们的生活水平持续提高，旅游消费潜力不断释放。近年来，西藏旅游市场热度不减。2023年，西藏旅游人数更是呈现出井喷式增长的态势，前往西藏的游客突破5500万人次，实现旅游收入650亿元，旅游接待人次和收入均创历史新高。
记者从携程集团了解到，2023年1月1日至2024年1月9日，携程平台以西藏为目的地的整体旅游订单量相较2022年增长120％，2023年，“西藏”在携程平台的搜索量同比2022年上涨了73％。在“冬游西藏”政策的加持下，2023年入冬至今，来西藏旅游的人络绎不绝。该政策通过为游客省钱、对旅游企业奖励等方式，有效激活了西藏冬季旅游市场活力。
“2018年我们来过一次西藏，那时候以观景为主。”来自广西的游客孟女士说，“后来西藏出台了‘冬游西藏’政策，今年趁‘冬游西藏’活动期间，我们再一次来到了这里，发现冬天的西藏不仅风景独特，也增加了很多旅游体验项目，这一趟来得非常值。”
2023年，西藏自治区旅游发展厅积极开展“祖国·扎西德勒”集中推介会、天湖之旅线路发布仪式等，推出天湖之旅、藏医药健康之旅、“行走秘境嘎玛”珠峰东坡徒步之旅等特色旅游产品，助力西藏旅游产业发展由观光型旅游向综合型、体验型旅游转变，通过开发培育藏医药、温泉、露营、通航等“旅游＋”新业态，进一步将西藏资源优势转变为发展优势，促进西藏特色、高端、精品旅游长远发展。
2024年，西藏自治区旅游发展厅将发挥文旅康养等特色优势，持续完善G318、G219、G349等线路旅游配套设施，计划打造10个以上精品景区（点），改造提升15个特色乡村，立足西藏旅游资源优势，不断深化旅游业供给侧结构性改革，持续擦亮西藏旅游名片，为西藏旅游持续繁荣发展提供动能。
