青海是一个多民族聚居、多元文化并存的省份，文化底蕴深厚，青海的旅游业有着巨大的开发利用潜力，但是目前发掘手段和展现特色的办法还不多，利用水准还不高。
为了改变这种局面，促进高原旅游名省建设，加快青海文化旅游产业的大发展，青海省文化部门将从五个方面推进文化创新，以增强文化发展活力为基点，对症下药，提升青海省旅游文化的品位。
青海热贡艺术
打造旅游演出市场
不少到青海旅游的外地游客这样评价青海的演出市场：“到青海旅游，白天看景点，晚上干瞪眼。”这在一定程度上说明青海省旅游演出市场还处在蹒跚阶段。
虽然青海省的旅游资源十分丰富，但利用率不到10%，特别是在旅游资源利用过程中，如何深入挖掘丰富的历史、民族和民俗文化内涵，如何发挥独特的自然生态环境优势，成为制约青海旅游业发展的瓶颈。
针对这些突出问题，青海省文化部门将聘请国内的大腕名家，面向旅游市场，创作排演一台与青海文化资源相匹配、艺术水准一流的大型精品歌舞晚会《青海》(暂定名)。据悉，这部剧将以全新的艺术表现手法、音乐制作、舞美设计，展示青海厚重的文化底蕴、文化风貌、民族特色、民俗风情，力争打造成宣传青海的特色文化品牌，有望于2008年底前搬上舞台。
“花儿”风情歌舞《六月六》、大型民族歌舞《青溜溜的青海》，将作为旅游演艺节目推向市场，更好地表现青海歌舞的民族特色和文化特色。
另外，文化部门将引入市场机制，建立全新的运行模式，将已经改造完的青海剧场逐步建设成西宁地区设施先进、功能齐全的定点旅游演艺场所。
青海湖
精心包装宣传推介
旅游业是典型的注意力经济，是形象产业，知名度就是生产力。没有宣传促销的大举措，就没有市场的大突破，也就没有旅游业的大发展。青海省缺少的正是这种大张旗鼓的宣传。
今年，青海省文化部门将以西海民族音像出版社为依托，精心策划选题，摄制出版一批制作精致、包装精美，宣传青海民族风情、高原风光的精品音像制品。重点推出以热贡艺术、河湟“花儿”会、民和纳顿、湟源排灯等为内容的民俗风光系列片；以青海湖、察尔汗盐湖、坎布拉、孟达天池、阿尼玛沁雪山等为内容的十大自然景观DVD光盘；以原子城、柳湾彩陶等为内容的十大人文景观DVD光盘。
青海省文化部门还将与青海电视台、青海省内外旅游公司以及国内外音像制品经销商合作，做好DVD光盘的宣传营销工作，以加强旅游宣传营销的力度。
青海热贡艺术
推出特色地方文化符号
特色旅游商品，既是一个地方的文化符号，又是旅游六要素中“购”的主要依托。可是，一些有特色的民族工艺饰品大多来自四川、甘肃等地。如何依托青海的资源优势，结合旅游产业发展的新特点，开发打造出一批旅游商品呢？
据了解，青海省文化部门将以新、奇、特、精为原则，根据青海省旅游市场的发展需求，加大旅游纪念品的研发力度，推出特色地方文化符号。青海省旅游部门已与西宁新奇工艺装饰有限责任公司、海景新唐卡艺术品有限公司、贵南藏绣产业开发中心、同德雪域塔贤雕刻工艺美术中心等四家工艺美术品生产企业达成协议，研发生产一批有地域特色、价位适中、携带便利、包装精美的旅游纪念品；与上海金山画院合作，借助其人才、品牌优势，改进湟中农民画的包装工艺，促进湟中农民画向旅游纪念品转化；在西宁市中心地段建设青海文化产业大厦，集中展示青海省的文化产业成果和旅游纪念品、特色工艺品。
特色博物馆展青海新貌
博物馆是一个城市、一个地区历史文化的缩影，是人们了解历史文化的重要窗口。如何发挥它的功能，使其成为旅游产业的一部分？
据悉，青海省文化部门将加强博物馆业务建设，提高博物馆陈展水平，在青海省形成特色各异、功能互补的博物馆网络服务体系，使各级博物馆成为国内外游客了解青海历史文化的重要窗口。
明年初，青海省博物馆将相继推出藏毯艺术展、造像艺术展、唐卡艺术展、环湖赛陈列展和青海历史文物展。青海省柳湾彩陶博物馆将充实展品，通过建设彩陶部落、遗址参观点等，开辟新的参观项目，增加新的旅游内容。青海省民俗博物馆将完善综合服务功能，征集补充新的民俗展品，提升博物馆景区的旅游等级。
阿尼玛沁雪山
培育节庆文化品牌
促进旅游与文化联动，打造文化精品，以丰富旅游的内涵和底蕴，是建设高原旅游名省的重要内容。
目前，青海民族文化旅游节已在青海省内外有了较高的知名度，今后还将继续下大力气做精做强这一节庆活动，挖掘整合特色文化资源，不断推出新亮点，提升文化旅游节的档次和水平，促进文化旅游节与高原旅游名省建设、培育特色文化产业、开发优势文化资源相结合。
2008年，青海省将举办首届青海国际唐卡艺术与文化遗产博览会暨第五届民族文化旅游节，通过唐卡艺术精品荟萃展、黄南热贡文化宣传周、《热贡神韵》大型歌舞晚会等系列主题活动，着力打造热贡文化产业品牌。同时，大力培育中国盐湖城暨昆仑文化旅游节、玉树赛马节、玛域格萨尔文化艺术节、黄河文化旅游节等基层节庆活动，推动青海省各地节庆活动与旅游相结合，使基层节庆活动有内容、有特色、有观众。
