《飞驰人生3》中云海赛道的取景地——甘孜州九龙县鸡丑山。
甘孜州九龙县若郎草原
《飞驰人生3》中云海赛道的取景地——甘孜州九龙县鸡丑山。甘孜州委宣传部供图
“史上最长春节假期”圆满落幕。近日，多家OTA平台陆续发布春节假期出游报告，2026年春节文旅市场整体呈现马力全开、热力十足的蓬勃态势。作为文旅大省，四川多项文旅数据跻身全国热门榜单前列。
与此同时，今年春节文旅市场还涌现出一系列新趋势：县域旅游持续升温，“跟着影视去旅行”热度爆棚，AI预订旅行服务迎来爆发式增长，海外游客扎堆入境，沉浸式感受锦绣中国年的独特魅力。
县域旅游火
多地县城酒店入住量爆发式增长
春节是回乡团圆的重要时刻，随着县域旅游的持续崛起，“小城热”成为今年春节假期一道极具特色的风景线。一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道风味美食、独特人文底蕴强势“出圈”，成为春节旅游新潮流、新选择。
途牛《2026春节出游消费盘点》显示，今年春节假期，非遗游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载浓厚“年味”的体验型旅游需求大幅攀升，其中四川凉山上榜境内游热度增长显著目的地TOP10。
无独有偶，去哪儿旅行数据显示，得益于假期多1天的利好，今年春节假期整体出游热度创下历史新高。外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火，“家门口旅游”更直接带火了县城景区。今年春节期间，热度蹿升最快的便是家门口的景区，其中自贡·中华彩灯大世界、乐山峨眉山上榜全国热门景区TOP10。酒店预订方面，旅客入住覆盖全国千余个县城，多地县城酒店入住量呈现爆发式增长态势。
今年春节假期，“AI帮忙办事”成为新民俗，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。据飞猪数据显示，春节假期AI旅行订单量较节前增长800%以上，其中简单便捷、高性价比的AI订门票服务最受青睐，订单量激增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园成为AI订门票的热门目的地。
“跟着影视去旅行”火
甘孜州九龙县接待游客人次大幅增长
春节档大片的火爆上映，进一步激发了民众“跟着影视去旅行”的热情。飞猪数据显示，《飞驰人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈，以及《镖人：风起大漠》取景地新疆克拉玛依，春节期间酒店间夜量同比增长均超过1倍。
作为2026年春节档电影票房冠军《飞驰人生3》的核心外景取景地，甘孜州九龙县在春节期间推出专属福利——凭《飞驰人生3》票根可畅游九龙。这个藏在川西的小众目的地，凭借震撼的高原赛道与壮美自然风光，从银幕火到现实，成为春节期间备受关注的文旅新热点，接待游客人次实现大幅增长。
目前，九龙县正依托《飞驰人生3》取景地IP，打造飞驰赛道等三条主题自驾线路，并设置飞驰服务站，提供路线咨询、装备租赁等配套服务，让游客能够在真实的公路上，复刻电影中的驰骋快感，深度体验川西风光。
锦绣中国年火
成都是海外游客最青睐的“入境游首站”之一
随着中国文旅影响力持续提升，越来越多的外国游客选择来中国过年，沉浸式感受中国传统文化的独特魅力。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京等城市，成为外国游客最青睐的“入境游首站”。
去哪儿数据同样印证了这一趋势——今年春节，外国游客“扎堆”来中国过年的热度显著提升。整体来看，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量，较去年同比增长两成，热门入境游目的地TOP10城市包括上海、北京、广州、成都等。
作为热门入境游城市，成都的表现尤为亮眼。春节假期，成都全市接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%，其中英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家及中国香港地区客流量位居前列。值得一提的是，西岭雪山春节期间迎来了一群特殊的“追雪人”——来自新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家和地区的游客。数据显示，自本冰雪季以来，西岭雪山累计接待入境游客超万人次，同比增长3倍。
此外，去哪儿数据还显示，与往年不同，今年外国游客来中国旅游不再满足于只游览一个城市，出游半径显著扩大。去哪儿平台上，外国旅客预订的中国国内航线机票，已覆盖包括四川达州在内的107个城市。
