“西藏自治区首届旅游纪念品大赛（展）活动”将于今年6月举行。昨日，西藏自治区旅游局召开新闻通报会，介绍活动相关事宜。会后，记者就西藏旅游纪念品市场现状以及今后的发展等问题进行了深入采访。

西藏旅游纪念品开发不足

目前，在西藏旅游业六要素（吃、住、行、游、购、娱）中，旅游购物消费占26.9％。自治区旅游局局长巴珠说，2009年6月份，自治区旅游局将联合相关单位共同举办“西藏自治区首届旅游纪念品大赛（展）活动”，通过评选、展销，推出一批优秀旅游商品，努力打造西藏旅游品牌商品。同时，投入一定资金，采取前店后厂的模式，建立西藏民族特色旅游商品、旅游纪念品购物中心。

“力争通过两至三年的不懈努力，使当地生产制作的特色旅游纪念品市场占有率有一个较大幅度的提高，使旅游购物消费比例达到30％。”自治区旅游局副局长孙永平如是说，目前，西藏旅游纪念品开发不足，生产的旅游纪念品在规模上呈现小、散、弱等特点，在策划、设计、生产、销售等环节缺乏统一管理与指导，产品缺乏吸引力，缺乏地方特色和比较优势，假冒伪劣产品充斥市场，难以满足游客购物需求。

巴珠也说，具有西藏特色的旅游纪念品相对较少，工艺粗糙，特色不鲜明。

当地产品占有率应达60％

自治区经委建材轻工处处长次仁旺堆介绍说，目前，西藏旅游产品大约80％左右是印度、尼泊尔和内地企业借用西藏的工艺和民族风格生产后在西藏销售，并通过西藏再销往全国各地。初步预测只有20％左右的产品是区内企业和个体户生产的。

根据自治区旅游发展目标，到2015年，接待国内外游客达到900万人次，旅游总收入116亿元，相当于全区生产总值的15％以上，旅游经济就业总人数达到30万人。

“以西藏旅游的发展趋势和机遇来看，我们应该有自己的奋斗目标，到‘十二五’末，当地企业生产的旅游纪念品市场占有率达到60％。”次仁旺堆给记者算了笔账：如果按每位游客购买500元旅游纪念品计算，2015年，全区旅游纪念品的消费额有45亿元，以目前当地产品的市场占有率20％计算，产值达9亿元；如果当地产品市场占有率达到60％，则当地旅游纪念品企业的产值可达到27亿元。他说，当地生产的旅游纪念品要达到60％的市场占有率，还有很多事情要做，如政府出台鼓励旅游企业发展的政策等。

纪念品企业生存空间很大

“我们准备参加今年6月举办的旅游纪念品大赛，这对我们公司的产品推广和宣传都有好处。”昨日傍晚，位于宇拓路的旅游纪念品商店——巴扎童嘎的主管次罗告诉记者，他们公司的部分产品，如披肩、银饰戒指等产品工艺精细，可以满足游客需求，但部分产品由于制作工艺比较粗糙，只能在尼泊尔加工。像牦牛皮包等产品则自己设计，在深圳的企业生产。

“我们的产品一般在外面的市场上都很少见到。”次罗说，由于巴扎童嘎销售的产品都是“真货色”，而且产品设计融合了西藏民族文化特色，深受国内外游客和当地人的喜爱。据他介绍，一个牦牛皮包市场销售价高达385元，利润丰厚。如果当地制作工艺能够上去的话，此产品在当地生产，利润会更高。

次罗说，以目前西藏旅游的发展态势，将来旅游纪念品的市场发展潜力和企业发展空间会很大。

据悉，西藏旅游纪念品的发展目标是，力争在“十一五”期间，旅游纪念品花色品种，从目前的800余种达到1000种以上，并使西藏企业在旅游纪念品开发设计能力、产品批量生产规模、经营促销水平等方面迈上一个新的台阶。