实现西藏旅游业跨越式发展的战略目标，配合国家旅游局2004年旅游主题，国家旅游局、西藏自治区政府将于2004年6月至11月主办2004年中国百姓生活游--西藏圣地游活动。

西藏不仅有世界独一无二的自然风光和博大精深的历史文化，而且拥有纯朴浓郁的民俗民风。通过开展中国百姓生活游--西藏圣地游活动，集中展示西藏古朴浓郁的民俗文化，挖掘西藏文化内涵，打造西藏文化旅游品牌，提升西藏旅游产品质量，全面扩大西藏旅游业的影响，带动广大农牧民参与旅游活动，并以此吸引更多的海内外游客进藏旅游，从而推动西藏旅游的迅速增长。

为充分调动区内各地市发展旅游的积极性，完善各地市的旅游节庆产品，圣地旅游活动将延揽各地市现有的旅游节庆产品，做到月月有高潮，在旅游旺季期间形成新的西藏旅游热，即将于6月20日举行的西藏圣地游暨林芝杜鹃花旅游节将拉开整个活动的序幕。圣地游活动将在6月-11月陆续举办山南雅砻文化旅游节、拉萨雪顿节、日喀则珠峰文化旅游节、阿里象雄文化旅游节、那曲羌塘恰青赛马艺术节、昌都茶马古道旅游文化艺术节等各地节庆活动，广泛宣传吸引国内外游客参与。

西藏自治区旅游局作为此次活动的承办单位，将围绕圣地游活动，加大宣传力度，多形式、多渠道宣传西藏的各类民俗节庆活动，吸引国内外游客前往参与这些活动、体验藏民俗风情。活动期间，将通过国内外新闻媒体，以电视、广播及广告等宣传方式为活动造势，借助国家旅游局网站、西藏旅游局网站、中国西藏信息网、西藏在线及国内知名网站进行网络宣传，同时有重点地选择国际旅游展销、促销活动，以及在上海、杭州等地举办国内旅游展销、促销活动，宣传西藏圣地游活动。