盛夏7月，凉爽高原。在青海省海北藏族自治州，先是海晏县在海拔3200多米的青海湖沙岛塑起20座巨型沙雕，吸引海内外游客和各族农牧民趋之若鹜；接踵而上的是，门源县金黄油菜花节、祁连县祁连草原艺术节。7月13日之夜国际品牌青海湖“环湖赛”又要从西宁拉开帷幕，来自国内外的自行车体育健儿将沿青海湖和黄河展开激烈角逐。这是青海省频推文化品牌的靓丽一瞥。
青海近几年来以“人一之，我十之”的精神，通过举办各类文化旅游体育节庆，迅速形成了青海湖、青藏铁路、三江源、原子城、盐湖城、花儿会、格萨尔、热贡艺术、昆仑文化、黄河文化、康巴风情、赛马会等文化品牌，使高原文化活动有声有色，极大提高了青海民族民间文化知名度。
如何依托文化品牌，激活青海高原万千天然资源和丰富的民族文化禀赋，积极开展群众文化活动，不断满足高原各族群众精神文化需求，是青海各级党委政府长期探索的文化建设重大课题。青海湖是青海最大、最响、最亮的天然资源，2002年青海邀请中央电视台“心连心”艺术团，首选蓝天碧海的青海湖畔直播演出，使青海人开始尝到打造新品牌的甜头。接着，青海人又用3年时间制作宣传大型文化专题片《三江源》，接连举办三江源国际摄影节，推出青海的第二大品牌。一向憨厚拙朴的青海人，日益意识到文化品牌的裂变效应，全省上下处处创品牌、节庆撒名片，接二连三的西宁郁金香节、青海湖文化旅游节、玛域格萨尔文化旅游节、热贡艺术节等纷纷亮相。民间的黄河奇石、农民画、排灯、歌舞、刺绣的文化内涵和独特魅力，已经或正在形成亮点和品牌。
打造文化品牌的工作，促进了文化载体的建设。据悉，青海省已在全省41个行政建制地方，建成12个县级文化宣传中心，40个图书馆、文化馆，74个乡镇文化站，创建各级各类文化中心户1500多户。全省基本实现县县有图书馆、文化馆，所有行政村通广播电视的目标，进而为推动全省文化产业搭建了平台，提供了载体。
打造文化品牌的工作，还促进农牧民另辟致富之路。青海奇石有黄河石、风砺石、丹麻石、湟水石等。西宁城南新区逯家寨农民筹资1600万元，建成一个占地面积70多亩、西南最大的奇石市场，吸引了众多省内外商家、游客。一批文化资源开始被开发为新品牌。青海是多民族省份，汉、藏、土、蒙古、撒拉、回、汉等民族民间歌舞、演唱和传唱日益走向文化市场，往日闭塞的农牧民籍此走出大山、走出牧场、走向市场、走向全国乃至国外，大大开阔了眼界。平安县阿伊赛迈民族歌舞团走进全国330多个城市演出，培训和输出农牧民歌舞演员800多人，去年创收130多万元，人均达1.3万元。目前全省有10多个县在走这条路子。就连海拔4000米以上的久治县最近也挤出财力100万元，开发“年保玉则”神山文化品牌。
从省级极品到庄廓民品，青海的各类文化品牌，已大大拉动对外文化消费，对内带动文化旅游。更有汉族、藏族、土族、蒙古族、撒拉族、回族农牧民，依托乡土品牌，创造的茶园、农家乐、藏式帐房、蒙古包等，如雨后春笋遍布城乡迎接四方宾朋。据统计，去年涌进青海的游客达到810万人次，今年上半年已经达到444万人次，有专家称：“这是文化品牌带来的文化经济、旅游经济和民族经济综合效应。”
