5月13日，西藏自治区启动了2009年旅游形象大使选拔大赛。这是西藏旅游渐入旺季后举行的旨在宣传西藏旅游品牌，促进西藏旅游发展的大型群众选秀活动。

据活动承办方《西藏旅游》杂志社社长廖礼生介绍，2009年西藏旅游形象大使大赛将持续4个月，通过初期在西藏自治区六地一市分赛场的海选，将该地区具有代表性的藏族佳丽推选到拉萨参加总决赛。最终大赛将评选出“西藏旅游形象大使”和“西藏各地区形象大使”等奖项。

2009年旅游形象大使选拔大赛也是西藏自治区旅游部门重振旅游业的重要举措之一。西藏自治区旅游部门希望通过选拔旅游形象大使，提升西藏旅游知名度，掀起西藏旅游新高潮。