2010年是四川省甘孜藏族自治州成立60周年。在康巴儿女为州庆所准备的一系列庆祝活动中，由甘孜州和中国电影集团合作出品的献礼影片《康定情歌》显得格外引人注目，这正是甘孜州为打造“康定情歌城”文化名片的又一次创新尝试。
充分利用各种文化符号 突现地区特色与文化内涵
甘孜藏族自治州州府康定，一直离国人的情感并不遥远。即便是当下年轻的一代，对歌曲《康定情歌》也并不陌生。甘孜州也始终抓紧音乐对康定城文化形象的强大推广作用，以“情歌故里”作为定位，开展了一系列地区文化的塑造与宣传。现在，甘孜州又将目光投向了更贴近当下主流文化的媒介——电影。
在电影《康定情歌》里，实地拍摄的甘孜大美风光、藏族特色鲜明的服饰、感染力极强的配乐、既突出地区特色又增加影片看点的方言，都将康定藏区的文化符号表现得淋漓尽致，通过爱情故事的浪漫特色和藏族人物的性格塑造，突出了当地的民族文化内涵。
借助电影所传播的文化与审美趣味，甘孜州再一次将康定藏区的形象向外进行宣传，并希望借此获得更加长远的发展。这种创新性的尝试，无疑会将甘孜康定的地区名片打造得更加立体，同时也会为这张名片传递到更多人手中提供又一条途径。
民族特色在主流文化市场的突围
中国电影的“龙头老大”——中国电影集团对该片进行的一系列行销推广，使得电影《康定情歌》不单单只是一个献礼剧目那么简单。在海外大片与国产贺岁档的票房硝烟还未点燃的金秋，电影《康定情歌》已经产生了不小的影响。
先是电影的参演阵容就令人瞩目。不仅选用当红明星作为主要演员，其配角也来头不小，多位曾在影视界获奖的演员在影片中露面。而影片在北京的全球点映礼更是大手笔，包括老中青三代优秀演员如于蓝、葛存壮、王姬、周迅等以及导演翟俊杰、顾长卫等在内，共有近百名明星现场助阵，红毯星光堪比电影节。据悉，“民歌天后”宋祖英将为该片首度献声大荧幕——这一系列的推广与营销，显然是一个主流商业影片的作为，完全打破了人们以往对少数民族题材的主旋律影片的固定认知。
过往的众多的少数民族题材电影，或在票房成绩上表现黯淡，或民族身份趋向边缘化。虽然新中国成立以来，有许多优秀的少数民族题材电影获得专业与观众的双重肯定，不过其发展之路仍然充满坎坷。
少数民族题材的电影是否能在主流电影文化中获得突围，甘孜州的这部建州献礼片此时已承担起这种期待。
大胆尝试令人称赞 文化传播将收获颇丰
无论该片的市场化操作是否能最终成功，抛开影片本身，作为电影故事的承载者——康定，都将在这次的突围中收获不少。
在甘孜州的整体发展规划中，为康定打造的地区名片并非仅仅限定于某一地标或者某一处风光，而是逐步竖立其包括风景、人文、民族精神在内的文化综合体形象。此次献礼电影的成型，将是日益丰满的康定形象的一次综合展示。在商业化操作之下，更好的市场反响将是锦上添花。而电影的市场票房成绩对康定来说显然不是最重要的，将这张文化名片传递出去，才是该献礼影片最大的成就。
从这个意义上讲，甘孜州的这次尝试，大胆而令人称赞。“情歌城康定”的地区文化名片，正努力通过更加多样的方式亮相于中国及世界眼前。
